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威尼斯人开户:删减苦情戏的《变形计》靠搞笑就无害了吗?

时间:2017-5-1 16:10:46  作者:  来源:  查看:86  评论:0
内容摘要:最近,你是不是也被芒果TV《2017变形计》,农村主人公的妹妹水丽、城市主人公陈新颖的鬼畜视频和表情包刷屏了?若只从娱乐产品的角度,《变形计》也是real厉害,刚播第一期就凭“丽姐”上了热搜第一,引发诸多围观。但很快,舆论的声讨席卷而来,有人质问《如果你是丽姐,你还笑得出来吗?》...
最近,你是不是也被芒果TV《2017变形计》,农村主人公的妹妹水丽、城市主人公陈新颖的鬼畜视频和表情包刷屏了?

若只从娱乐产品的角度,《变形计》也是real厉害,刚播第一期就凭“丽姐”上了热搜第一,引发诸多围观。但很快,舆论的声讨席卷而来,有人质问《如果你是丽姐,你还笑得出来吗?》,有人翻旧账,用GQ对变形少年的回访《真人秀剧本、未必真实的节目和魔幻现实》等事实,舆论纷纷指责节目组拿孩子开刀、伪善、造假、自带原罪。



很多人好奇,自《变形计》在湖南卫视开播以来,真人秀伦理方面的谴责铺天盖地,但为什么它能做到十三季?据说台里内部有争议、不堪重负停播,但转移芒果TV后,没赞助、没冠名,为啥赔钱也要做下去?

回想2015年,报道称,美肤宝兄弟品牌环亚集团旗下的滋源拿出4亿冠名2015年金鹰独播剧场+《变形计》,吸金力不容小觑。

这个IP究竟发生了什么?骂声那么多,为啥能火到现在?停播是不可能的,但如何把伤害做到最小?如何切实地扛起社会责任感?值得探讨。

《变形计》反套路、有网感,

但过度娱乐、缺少人文关怀

《变形计》拖了一年半,最终转战芒果TV,算憋大招吗?

反正很多人中招了。4月22号中午12点才开播,没多会儿“变形计丽姐”就上了热搜。很多人就算没看节目,也都被这段鬼畜视频刷屏。

一向被认为应该乖巧懂事的农村妹妹,被节目组发掘为一个直接在公路上嗷嗷大哭、分分钟要揍人的暴走萝莉,而想象中桀骜不驯、目中无人的城市少年,竟会耐心安慰农村妹妹,送“丽姐”绰号、逗她笑,哭诉“人变好了,但是却疯了”,剪出来的效果全程高能,网友喊着这段简直承包了一年的笑点:“两个主人公都不按套路出牌,好笑又有毒。”

转网后的《变形计》确实大不一样了。根据公开资料,节目组承认,在剪辑方面为了更贴合网络平台的特性,大幅缩减了苦情部分,在后期加入了很多流行元素。网感是做出来了,也讨得了部分热衷娱乐化网友初步的欢心。

比如,“丽姐”表情包上线,陈新颖微博粉丝暴涨到40多万,第二期播出后又涨到了80多万。不过,相关的霸道总裁同人文竟在连载中,确实有些过头了!



难道,这节目只有戏谑、只剩娱乐吗?很快,有严肃媒体如新京报站出来指出,指出《变形计》留守儿童“丽姐”被调侃是全社会的悲哀。

该文写道:“《变形计》经常出现父母外出务工的留守儿童,其实就是揭示一个重要的隐含内涵——城市是有原罪的。在城市里生活的我们,面对无数个和“丽姐”一样,不懂得自我表达的留守儿童,如果我们只是止于嘲笑和戏谑,甚至将她置于娱乐化浪潮的中心,那我们非但有错,而且无耻。”关于留守儿童的关怀和关注,这才逐步上线。

类似的争论过后,节目组才开始对“丽姐”身世、个性的因果解读和正面引导。



不少专业人士吐槽称,游戏化的包装和鬼畜等“过度娱乐”,会破坏原本干净、纯粹的故事。以及,难道是因为城市少年来乡下戏剧性更大,大大缩减了农村少年的片段了吗?



转网后的《变形计》彻底裸奔,

为什么芒果TV亏钱也要做?

如果愿意留心,伦理层面对《变形计》的控诉知乎上满屏都是,讨伐的核心认为这节目是“拿农村小孩等实验品,以城里人为主体,拍给城里人看。”

回到产品和技术层面,有人为它说好话,认为它丰富的人物关系、戏剧冲突是素人节目的典范。但从商品的角度,它并不是什么品牌友好型。

一位圈内人告诉小娱:“这种身份互换类节目,最开始是从海外借鉴过来的,像《换妻游戏》也很经典,本身自带强烈的价值观碰撞和戏剧冲击,但被搬到中国后,拿未成年人开刀这件事本身就非常危险,稍微处理不好就容易引起争议。很多观众是不能接受、极度反感的。”

但经典之所以为经典,是因为它触摸到了社会神经,把真实的城乡差距、非常现实的青少年教育撕开了一个口子,也因此很容易引起城市家庭观众的反思、共鸣,包括对弱势群体的关注和关心,尤其湖南早期播出的节目的时候,收视强势,对农村孩子确有帮扶意义,有专家点评称:“如果说对城市、农村孩子没有一点正面影响,这样说也是不公平的。”

总的来说,《变形计》推出时间早、播出时间长、受众基础广、收视率经常冲到了同时段节目的第一,加上当时湖南卫视稳坐“第一”宝座,招商不愁、硬广也是一笔收入。更重要的是,都说素人节目是最锻炼团队的,很多湖南卫视一线团队都是通过《变形计》历练出来的,比如《爸爸去哪儿》的团队,《变形计》被评为电视湘军的“黄埔军校”,试问湖南卫视怎么会轻易放弃这个IP?

那芒果TV呢?相比被优酷霸霸分享走版权的“抢手货”《2017快男》,《变形计》的商业价值、背后风险,简直一言难尽。

稍微细心一点,不难发现芒果TV《变形计》节目中看不到任何冠名商、赞助商的名字,还记得以前耳熟能详的什么“法兰琳卡《变形计》”,现在没金主愿意托底或敢冒险了。

有媒体贴出了芒果TV的通稿,招商团队应该依旧在为此努力。

“从教育品牌到家用电器,从日化快消品到食品饮料,芒果TV《2017变形计》节目内容包罗了青少年的衣食住行,各行业品牌都天然契合节目的调性,营销有的放矢。作为出品方及全网独播平台的芒果TV,可以针对广告主的产品定位,从目标受众的视角实现内容与品牌的高度契合,从而创造最强影响力。”

但是,金主的钱,哪儿那么容易。

一方面,腾讯视频高管曾告诉娱乐资本论:“客户从来不会对互联网撒钱,对我们更加谨小慎微”、“客户没事撒钱的事儿,我估计今年很难会有了。”腾讯视频都深感不易,更别说芒果TV。

另一方面,现在的金主越发只认明星。《变形计》是纯素人,接地气的草根生活,画面粗糙,主人公常脏话连篇、哔声不断、口味偏重,如何保证品牌不受负面影响?提高品牌好感度、甚至做花式广告营销?

难道要做赔钱买卖吗?据娱乐资本论猜测,一方面,本身网综体量就小、能赚钱的只有10%到30%。没钱也得做,不然没内容,当然也寄希望于节目火了有金主跟进,对平台方来说要考虑战略意义、隐性利益,如拉高流量、通过会员提前看的方式拉VIP、锻炼自身制作团队等好处。

综上,不出意外,《变形计》应该会一直做下去。

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